STATE FARM® 通过多元渠道 推出最新亚裔创意广告

2019 年 5 月 28 日纽约讯,本周State Farm 针对美国亚裔市场推出最新广告。电子竞技和 cosplay 不但广受美国亚裔的热爱,而很多顶尖玩家更是出身亚裔,这与电子竞技在亚洲的流行息息相关——事实上,电子竞技已经成为亚运会的正式比赛项目之一。在美国,亚裔比其他族群更热衷玩电子游戏、直播及观看游戏实况。这部 State Farm 广告『化敌为友』(Peaceful Resolutions)是以亚裔对电子竞技和cosplay的热爱为灵感,讲述了一个cosplayers 在前往动漫展的路上发生的故事。

虽然美国亚裔热衷于电子游戏和cosplay角色扮演 ,但是,在游戏中的亚裔角色却少之又少。这则 State Farm 的广告打破了亚裔无法扮演英雄角色或只能扮演配角的刻板印象,以扮演Phoenix 和 Battlefire两位强大的亚裔战士的cosplayers为主角,以其品牌独特的诙谐风格展现出两人针锋相对的情景。这则广告中的 State Farm 保险代理人Connie Hwang迅速为对峙的两人找到了和平解决的方案,帮助他们『化敌为友』,一起前往动漫展。

『化敌为友』是 State Farm展示美国亚裔真实形象的系列广告中最新一部。除了对亚裔玩家和 cosplayers 的独特刻画之外,这则 30 秒长的广告也在游戏幻境和真实世界之间创造出超现实的转变:用摄影机模式和灯光效果勾勒出游戏角色,再切换到真实世界中的 cosplayers,透过这种方式,State Farm 展示了对其市场的深入理解。正如广告中游戏与现实的前后对比,亚裔消费者在奇幻壮观的游戏世界中投入大量时间的同时,也需要在现实生活中处理各种情况,就像现实中难以处理的汽车事故, Phoenix 正打算赶赴某地。幸好, State Farm 代理人Connie Hwang理解他的处境,随时准备伸出援手。

「通过这部新的创意广告,我们希望展示出 State Farm 保险代理人随时准备伸出援手的形象,同时真实描绘出亚裔玩家和 cosplayers 的生活。」State Farm 市场营销经理 Justin Reckamp 提到。

Admerasia 的联合创始人 Jeff Lin 表示:「我们的工作着眼于挑战和改变主流文化对美国亚裔的刻板印象。通过『化敌为友』和 State Farm 的其他广告作品,我们真切体会到市场对亚裔消费者的看法正在改变。」

「我们始终追求以创意塑造品牌故事,以核心客户群为主要角色,并通过我们的品牌为其提供更好的生活,让其后顾无忧。在这个案例中,我们针对亚裔对cosplay 的热爱,以诙谐难忘的方式让我们的品牌贯穿整个故事情节。」fluent360 执行创意总监 Jose Suaste 进一步说道。

State Farm 2019 'Peaceful Resolutions' PR Image 1
事故发生后,State Farm 客户 Phoenix 接到保险代理人的电话,而使用其他保险公司APP的 Battlefire 则在一边旁观。

State Farm 2019 'Peaceful Resolutions' PR Image 2
Phoenix 直接与 State Farm 代理人 Connie Hwang 视频通话。

State Farm 2019 'Peaceful Resolutions' PR Image 3
State Farm 保险代理人 Connie Hwang 在她的办公室。

关于Admerasia:
自1993年以来,Admerasia致力协助具有前瞻性思维的品牌在美国亚裔市场实现业务增长。 我们的目标是激发品牌和客户之间的对话, 针对不同族裔创造出多样化、引人入胜的故事。 作为一个独立的亚裔营销广告公司,或多元文化市场整合团队的一部分,我们为客户创作或改变品牌故事,拉近他们与快速增长、日益强大的美国亚裔消费者的距离。 Admerasia与Omnicom Group长期合作伙伴fluent360携手,为客户制定市场策略、创意概念,并负责后期制作执行。欲知更多fluent360相关信息,请登录\luent360.com。欲知更多Admerasia相关信息,请登录admerasia.com

关于State Farm®:
State Farm的企业使命是尽力帮助人们管理日常生活的风险,从意外事故中复原,实现他们的梦想。 State Farm及其附属公司是美国最大的汽车房屋 保险商。 其近19,000名代理人和约65,000名员工,提供将近8300万份保单和账户 – 其中包括约8100万份汽车、火灾、人寿、健康和商业保单以及约200万个银行 账户。 同时,State Farm也提供商业车险 以及承保租房者企业主船只摩托车 的保险。 State Farm Mutual汽车保险公司是State Farm家族企业的母公司。 State Farm在2018年财富500强企业名单中排名第36位。 欲知更多信息,请登录statefarm.com
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